El término "Natural Branding" fue aplicado por la empresa Laserfood como una palabra marca registrada, pero no como una tecnología. Sin embargo, el 5 de mayo de 2020, esta marca “Natural Branding” fue declarada nula por la EUIPO (N ° de nulidad 000029701C) debido a su carácter descriptivo. Por esta razón, EcoMark, así como cualquier otra empresa, puede utilizar la descripción "Marca natural" para el marcado láser de frutas y verduras. Actualmente, el proceso sigue pendiente en el tribunal de apelación. Se espera que la nueva decisión confirme esto, ya que no se presentaron nuevas pruebas en la apelación.
El mencionado reglamento 510/2013 trata sobre el uso de óxidos e hidróxidos de hierro (E 172) como potenciadores de contraste después del procesamiento láser de frutas, no sobre el proceso láser en sí. El uso de tecnología láser para frutas y verduras no es un proceso protegido y, por lo tanto, está permitido a prácticamente cualquier persona. A este respecto, no se puede hablar de "comportamiento fraudulento de los competidores". El único proceso protegido que existe es una patente (ver también el Reglamento 510/2013) para rociar frutas y verduras con un líquido especial después del tratamiento con láser. Sin embargo, el líquido no está aprobado para productos orgánicos y no hay conexión con el término "marca natural". Por eso, en el sector orgánico, solo se utiliza la tecnología láser puro, que no está patentada.
En 2018, EOSTA ganó el premio al embalaje sostenible, no con la tecnología de la empresa Laserfood, sino por el uso básico de la tecnología láser en lugar del embalaje. En ese momento, EOSTA también estaba en posesión de una máquina de Natural Branding de la empresa EcoMark Ltd.
EOSTA y EcoMark habían utilizado de manera demostrable el término "Marca natural" durante mucho tiempo cuando Laserfood todavía usaba el término "etiquetado con luz natural". No fue hasta que "marca natural" se aceptó como un término para el etiquetado láser de frutas y verduras que la empresa Laserfood solicitó la marca "marca natural" y solo entonces la utilizó.
La empresa Laserfood no es la inventora de la técnica para la marcación láser de frutas y verduras, ni es líder del mercado. La tecnología también se ha optimizado continuamente para su uso en frutas y verduras. Por ejemplo, EcoMark ahora ofrece técnicas láser especiales para productos específicos que no ofrece ningún otro fabricante de máquinas.
“Construir su propio láser no tiene sentido económico cuando hay buenos sistemas listos para comprar”, dice Richard Neuhoff, director gerente de EcoMark Ltd. “Seguro, ahorra dinero comprar los componentes del láser a bajo precio”, agrega Neuhoff. “Sin embargo, el esfuerzo de desarrollo para un buen láser es alto, y ofrecer un servicio mundial para él no es posible para pequeñas empresas como EcoMark”, dijo. ¡Eso solo conduce a clientes insatisfechos! "
EcoMark Ltd se enfoca en desarrollar su propio software para lograr ventajas competitivas en el manejo y para los procesos, aumentando finalmente la productividad. Actualmente, no existe un reconocimiento de producto más rápido que EcoMark. “Con nuestro concepto, podemos responder fácilmente a las necesidades de los clientes y así aumentar la productividad. Después de todo, además de las razones medioambientales del Natural Branding, es la productividad y, por tanto, la rentabilidad del marcado lo que al final es decisivo. Ahí es donde EcoMark puede puntuar con la nueva máquina “NB 12003 Professional” ”. La rápida evaluación de la cámara 3D para el reconocimiento de productos combinada con la potencia del láser de 120 W ya podría vender EcoMark varias veces.
“Actualmente, nuestras máquinas NB se utilizan principalmente para el marcado de productos orgánicos. Sin embargo, debido a su rentabilidad, ahora también se solicitan cada vez más para productos convencionales. No es posible marcar más barato que con un láser, especialmente para grandes cantidades ”.
La afirmación de EcoMark es que cada cliente puede reaccionar inmediatamente al grado de madurez de la fruta, por ejemplo, o crear nuevos productos con nuevos logotipos. Después de todo, esta es la rutina diaria de nuestros clientes. Sin embargo, si se necesita ayuda, por lo general es muy rápido, por lo que generalmente no se cobra por el soporte. “Mientras tanto, vivimos de nuestra buena reputación y nuestras recomendaciones”, dice Richard Neuhoff, director gerente de EcoMark Ltd.