Chipotle Mexican Grill ha emitido su primer anuncio del Super Bowl este año para destacar las prácticas agrícolas de sus proveedores. Si bien las marcas más grandes se quedaron fuera del juego este año, el tiempo de transmisión fue aprovechado por recién llegados como Chipotle. (Un comercial de 30 segundos durante el partido de fútbol costará a las empresas alrededor de $ 5.5 millones este año, un poco menos que la tasa de 2020 de aproximadamente $ 5.6 millones).
Chipotle es uno de los raros ganadores de la pandemia dentro de la industria de los restaurantes. La cadena de burritos ha visto sus ventas digitales más del triple en sus últimos dos trimestres, y sus acciones se han disparado un 72% en el último año, elevando su valor de mercado a $ 41.9 mil millones.
El anuncio de Chipotle tiene como objetivo que los clientes vuelvan a sus restaurantes centrándose en su compromiso de "comida con integridad" y en cómo obtiene sus ingredientes. En el comercial, un niño pregunta si un burrito puede cambiar el mundo. Especula cómo podría cambiar las cosas, desde emitir menos carbono hasta hacer más felices a los agricultores.
En un comunicado de prensa, Chipotle dijo que cree que la pandemia ha desplazado a los consumidores hacia una “sociedad centrada en la comunidad”, haciéndolos más conscientes del impacto de dónde y cómo gastan sus dólares.
Fuente: cnbc.com